El objetivo del proyecto fue desarrollar una campaña publicitaria para el lanzamiento del nuevo programa Grand Théâtre Jeunesse Plus (GTJ+), del Grand Théâtre Québec. El mandato consistía en diseñar una campaña publicitaria dinámica dirigida a un público joven, de entre 16 y 30 años, principalmente estudiantes de nivel colegial y universitario. El objetivo era crear una serie de visuales promocionales impactantes para espacios urbanos (paradas de autobús, metro, autobuses, pantallas digitales), con el fin de destacar las ofertas exclusivas reservadas para este público.
La estrategia de diseño se articuló en torno a tres ejes principales:
- Identificación clara del público objetivo: uso de fotografías de jóvenes con expresiones entusiastas y espontáneas, que reflejan una diversidad auténtica.
– Códigos visuales adaptados: paleta de colores vibrantes y contrastantes, tipografía audaz, juegos de composición dinámica con el signo «+», transformado en un elemento gráfico identitario de la campaña.
– Legibilidad y eficacia: mensajes breves, bien jerarquizados, con integración de códigos QR para fomentar el compromiso inmediato.
La campaña se impone visualmente en el entorno urbano gracias a:
– El uso de colores saturados que contrastan con los entornos, a menudo neutros, del transporte público.
– Una iconografía contemporánea y juvenil que genera un sentimiento de pertenencia inmediato.
– Un sistema modular de variaciones (según los colores, los formatos, los eslóganes), que crea una identidad fuerte y fácil de recordar.
