Dans le cadre du lancement du programme Grand Théâtre Jeunesse Plus (GTJ+), du Grand Théâtre Québec. Le mandat consistait à concevoir une campagne publicitaire dynamique visant à rejoindre un public jeune, âgé de 16 à 30 ans, principalement des étudiants de niveau collégial et universitaire. L’objectif était de créer une série de visuels promotionnels percutants pour les espaces urbains (abribus, métro, bus, écrans digitaux), afin de mettre en valeur les offres exclusives réservées à cette clientèle.
La stratégie de design s’est articulée autour de trois axes principaux :
– Identification claire du public cible : utilisation de photos de jeunes aux expressions enthousiastes et spontanées, reflétant une diversité authentique.
– Codes visuels adaptés : palette de couleurs vibrantes et contrastées, typographie audacieuse, jeux de composition dynamique avec le signe « + », transformé en élément graphique identitaire de la campagne.
– Lisibilité et efficacité : messages courts, bien hiérarchisés, avec intégration de codes QR pour favoriser l’engagement immédiat.
La campagne s’impose visuellement dans l’environnement urbain grâce à :
– L’usage de couleurs saturées qui contrastent avec les décors souvent neutres des transports en commun.
– Une iconographie contemporaine et jeune qui génère un sentiment d’appartenance immédiat.
– Un système modulaire de déclinaison (selon les couleurs, les formats, les slogans), créant une identité forte et facilement mémorisable.
